Usługa · Merchant Center
Optymalizacja feedu Google Merchant Center
W Shopping i Performance Max nie kupujesz słów kluczowych. Google dobiera reklamy na podstawie feedu, więc produkt z tytułem bez frazy, której szuka klient, nie ma szansy się wyświetlić, nawet przy dobrym budżecie.
- bez zmian w sklepie
- PrestaShop · WooCommerce · Shoper
- w cenie prowadzenia kampanii
Tak klient widzi tytuł produktu w reklamie na telefonie
„Przed”: nazwa z katalogu i nic więcej. „Po”: od razu widać, co to jest, jaka pojemność i kolor, do tego ocena produktu i koszt dostawy przekazane w Merchant Center. Przykład ilustracyjny.
Zakres
Co poprawiam w feedzie produktowym
Tytuły z fraz, które sprzedają
Frazy biorę z raportu wyszukiwanych haseł, także z Performance Max, i z Planera słów kluczowych. Liczba sztuk, rozmiar i kolor tam, gdzie klient ich szuka.
Widok na telefonie
Na telefonie pewne są tylko 2 linie tytułu. Symuluję, jak tytuł się złamie, żeby typ produktu i wyróżnik zmieściły się w widocznej części.
Highlighty i szczegóły
product_highlight i product_detail z konkretem kategorii: materiał, zastosowanie, kompatybilność. Bez powtarzania tytułu.
GTIN i identyfikatory
Tylko prawdziwe kody, kontrola duplikatów i kodów z zerem na początku. identifier_exists ustawione zgodnie z prawdą.
Etykiety niestandardowe
Automatyczna segmentacja produktów: bestsellery, produkty bez wyświetleń, sezon, przedział ceny, marża. Pod podział kampanii.
Stany i odrzucenia
Wykluczenie produktów bez stanu, żeby nie płacić za kliknięcia w coś, czego nie da się kupić. Kontrola odrzuconych produktów w Merchant Center.
Technicznie
Feed suplementarny w Arkuszu Google
Feed ze sklepu zostaje bez zmian. Obok buduję feed suplementarny w Arkuszu Google, który Merchant Center nakłada na dane ze sklepu. Zmiany w tytułach i atrybutach robisz bez programisty i bez ryzyka, że ktoś w sklepie nadpisze je następnego dnia.
Codziennie rano
Pobranie feedu
Skrypt pobiera aktualny feed XML ze sklepu do Arkusza Google.
Zaraz potem
Kontrola jakości
Sprawdza liczbę produktów, puste pola, limity znaków, nowe kategorie bez opisów i duplikaty GTIN.
Przy problemie
Alert e-mail
Gdy coś jest nie tak, dostajesz wiadomość, zanim błąd wpłynie na kampanie, np.:
- spadek liczby produktów o ponad 10%
- tytuły dłuższe niż limit Merchant Center
- nowa kategoria w sklepie bez highlightów
- zduplikowane i błędne kody GTIN
FAQ
Pytania o optymalizację feedu
Czy muszę zmieniać coś w sklepie?
Nie. Feed suplementarny nadpisuje wybrane pola w Merchant Center. Opisy i nazwy produktów w sklepie zostają bez zmian.
Czy optymalizacja feedu jest w cenie prowadzenia kampanii?
Tak. Przy prowadzeniu Google Ads praca nad feedem, feed suplementarny i jego codzienna kontrola są w abonamencie, bez dopłat.
Czy mogę zlecić samą optymalizację feedu?
Nie. Feed robię w ramach prowadzenia kampanii Google Ads. Jeśli chcesz najpierw sprawdzić, w jakim stanie jest feed, obejmuje go audyt Google Ads.
Na jakich platformach to działa?
Na każdej, która generuje feed XML dla Google. Najczęściej pracuję z PrestaShop, WooCommerce i Shoperem.
Kiedy zobaczę efekt zmian w tytułach?
Merchant Center przetwarza feed suplementarny zwykle w ciągu doby. Na zmianę wyświetleń i sprzedaży patrzę po kilku tygodniach, gdy produkty zbiorą wystarczająco dużo danych.
Feed jest częścią prowadzenia kampanii. Zobacz, co obejmuje prowadzenie →
Bezpłatna konsultacja
Porozmawiajmy o Twoim sklepie
Krótka rozmowa online o Twoim sklepie, bez zobowiązań. Jeśli widzę, że mogę pomóc, sprawdzam konto i mówię wprost, co bym zmienił. Jeśli jest dobrze prowadzone, też to usłyszysz.